ریلز بهتر است یا پست؟ محتوایی که به این میزان برای تدوین آن زحمت کشیده شده است، باید در چه قالبی منتشر شود که بیشترین بازخورد را داشته باشد؟ انتشار محتوا در قالب پست انواع مختلفی دارد که از محبوبترین آنها میتوان به پستهای اسلایدی و همچنین ریلز اشاره کرد. تصمیمگیری در رابطه با اینکه کدام نوع محتوا برای کاربر مناسبتر است به موارد مختلفی بستگی دارد. برای پاسخ دقیق به این پرسش، ابتدا باید تفاوتهای کلیدی این دو نوع محتوا را بشناسیم و سپس تصمیم بگیریم کدام گزینه برای هدف شما مناسبتر است.
۱۰ تفاوت ریلز و پست در اینستاگرام
در ادامه، مهمترین تفاوتها بین ریلز اینستاگرام و پست را بررسی میکنیم:
طول محتوا
ریلز محتوای ویدیویی کوتاه، معمولا بین ۱۵ تا ۹۰ ثانیه، مناسب برای جذب سریع کاربران و انتقال پیام کوتاه است. اگر محتوای شما همچین ویژگیهایی دارد، بهتر است در این قالب منتشر شود. پست شامل تصاویر یا ویدیوهای طولانیتر است که میتوانند توضیحات مفصلتری داشته باشند و برای آموزش یا اطلاعرسانی دقیق مناسباند.
الگوریتم انتشار
ریلز در اکسپلور و فید کاربران جدید کاربرد بیشتری دارد، بنابراین شانس دیده شدن توسط افرادی که پیج را فالو ندارند، بیشتر است. پست عمدتاً به دنبالکنندگان فعلی نمایش داده میشود و شانس رسیدن به کاربران جدید کمتر است. توجه داشته باشید این به آن معنا نیست که باید جنبههای دیگر را نادیده بگیرید.
میزان تعامل کاربران
نمیتوان درباره اینکه نرخ تعامل کدام یک بالاتر است نظر داد. به این دلیل که محتوا اگر در قالب درستی منتشر شود، تعاملات لازم را دریافت میکند. به همین دلیل است که باید دقیق بدانید برای این محتوای شما پست بهتره یا ریلز؟
سبک محتوا
ریلز سبک سرگرمکننده، آموزشی کوتاه یا پشت صحنه بیشتر برای جذب کاربران مناسب است. پست برای ارائه محتوای کمی رسمیتر، عکس محصولات، اطلاعیهها و تبلیغات کاربردیتر است.
قابلیتهای ویرایشی
ریلز ابزارهای تدوین، افکتها، موسیقی و متن متحرک زیادی دارد که باعث جذابتر شدن ویدیو میشوند. در پست ویرایش تصاویر و ویدیو محدودتر است و بیشتر روی کیفیت عکس یا متن تمرکز دارد.
نحوه بازدید محتوا
ریلز اگرچه در اکسپلور دیده میشود، اما پس از مدتی ممکن است روند رشد بازدید محدود شود. اما پست طول عمر بیشتری در میان کاربران فعلی دارد و میتواند ماهها یا حتی سالها باقی بماند.
تأثیر بر برندینگ
ریلز برای ایجاد هویت برند به شکلی مدرن مناسبتر است. این درحالی است که پست برای تثبیت برند و ارائه اطلاعات دقیقتر یا هویت بصری ثابت کاربردیتر است.
نحوه درگیری محتوا با کاربران
ریلز سریع مشاهده میشود و برای افرادی که وقت کم دارند ایدهآل است. پست درگیری بیشتری ایجاد میکند و کاربران بیشتر زمان صرف مشاهده عکس و خواندن کپشن میکنند. البته این موضوع نیز 100 درصد نیست و به محتوای شما بستگی دارد.
اهداف بازاریابی
ریلز بیشتر برای افزایش دسترسی و جذب فالوور جدید مناسب است. در صورتی که پست برای تثبیت ارتباط با فالوورهای فعلی و ارائه اطلاعات عمیق کاربرد دارد.
📌 از کجا بفهمیم ریلز رفته اکسپلور
جدول مقایسه ریلز و پست
جدول مقایسه ریلز و پست در یک نگاه
| ویژگی | ریلز | پست |
| طول محتوا | کوتاه (۱۵-۹۰ ثانیه) | کوتاه تا بلند (عکس و ویدیو) |
| نمایش به کاربران جدید | زیاد | محدود |
| تعامل | بالا | متوسط |
| سبک محتوا | سرگرمکننده، آموزشی | رسمی، اطلاعرسانی |
| ویرایش | افکت و موسیقی | محدود به عکس و متن |
| طول عمر | کوتاهتر | طولانیتر |
| هدف بازاریابی | جذب فالوور جدید | تثبیت ارتباط با فالوورها |
| اشتراکگذاری | زیاد | کم |
تأثیر ریلز و پست بر رشد فالوور و تعامل کاربران
ریلز به دلیل الگوریتم انتشار گسترده و ویدیوی کوتاه و جذاب، به سرعت میتواند فالوور جدید جذب کند و نرخ تعامل بالاتری ایجاد کند. اگر هدف شما رشد سریع و دیده شدن توسط کاربران جدید است، ریلز ابزار مناسبی است.
پستها، با وجود نرخ تعامل نسبتاً کمتر، برای برقراری ارتباط پایدار با دنبالکنندگان فعلی و ارائه اطلاعات جامعتر بهتر عمل میکنند. این محتوا باعث اعتمادسازی و تثبیت برند شما در ذهن کاربران میشود.
به طور خلاصه:
- ریلز = رشد سریع، تعامل بالا، جذب فالوور جدید
- پست = ارتباط مستمر، اطلاعات دقیق، تثبیت برند
کدام نوع محتوا برای کسبوکار شما مناسبتر است؟
انتخاب بین ریلز و پست بستگی به اهداف کسبوکار و نوع مخاطب شما دارد. گاهی پست بهتر از ریلز است و گاهی ریلز بهتر از پست است.
۱. کسبوکارهای تازهکار و برندهای نوپا
اگر تازه شروع به فعالیت کردهاید و هدف شما افزایش دیدهشدن و جذب فالوور جدید است، ریلز گزینه مناسبتری است. با انتشار ویدیوهای کوتاه و جذاب، شانس شما برای نمایش در اکسپلور افزایش مییابد و میتوانید سریعتر جامعه مخاطبان هدف خود را بسازید.
۲. کسبوکارهای قدیمی
برندهایی که فالوور و مشتریان پایدار دارند، بهتر است از پست برای ارائه اطلاعات دقیق، معرفی محصولات و خدمات جدید، و ایجاد اعتماد و ارتباط بلندمدت استفاده کنند. پستها امکان ارائه توضیحات طولانی، لینکها و کپشنهای آموزشی را فراهم میکنند که برای تثبیت جایگاه برند اهمیت دارند.
۳. ترکیب ریلز و پست
اکثر کسبوکارهای موفق از ترکیب هر دو استفاده میکنند. به عنوان مثال:
- ریلز برای جذب کاربران جدید و افزایش تعامل سریع
- پست برای تثبیت ارتباط با دنبالکنندگان و ارائه اطلاعات جامع
این استراتژی دوگانه، بهترین روش برای رشد مستمر و پایدار در اینستاگرام است.
نکات کلیدی برای استفاده مؤثر از ریلز و پست
برای بهرهبرداری حداکثری از هر نوع محتوا، رعایت نکات زیر ضروری است:
- قبل از تولید محتوا، مخاطبان خود را بشناسید. بدانید چه نوع محتوایی باعث تعامل بیشتر میشود و کاربران شما بیشتر به ریلز علاقه دارند یا پستهای تصویری و آموزشی. شرکت ماورانت با طراحی و تدوین دقیق تقویم محتوایی اینستاگرام به شما کمک میکند چه تعداد ریلز و چه تعداد پست باید منتشر شود.
- ساعات اوج فعالیت کاربران جدید را بررسی کنید تا بیشترین بازدید را داشته باشد. برای فالوورهای فعلی زمانبندی کنید تا نرخ تعامل افزایش یابد.
- هشتگها به افزایش دسترسی کمک میکنند، به خصوص برای ریلز که کاربران جدید هدف آن هستند. کپشن طولانیتر در پستها میتواند داستان برند یا اطلاعات مفید ارائه دهد.
- پاسخ دادن به کامنتها و دایرکتها نرخ تعامل و اعتماد کاربران را افزایش میدهد. ریلز میتواند باعث اشتراکگذاری بیشتر و بازدید بیشتر شود، بنابراین تعامل سریعتر اهمیت دارد.
- از آمار اینستاگرام استفاده کنید تا بفهمید کدام نوع محتوا عملکرد بهتری دارد. معیارهایی مانند تعداد بازدید، لایک، کامنت، اشتراکگذاری و رشد فالوور را بررسی کنید و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
- ریلز داستان کوتاه، جذاب و گیرا باعث میشود کاربران تا انتها ویدیو را مشاهده کنند و آن را به اشتراک بگذارند. پست داستان طولانیتر و آموزشی باعث تثبیت برند و اعتماد کاربران میشود.
- هر کسبوکاری باید با انواع محتوا آزمایش کند تا بهترین فرمت و سبک برای مخاطبان خود پیدا شود. انتشار ترکیبی ریلز و پست با تنوع محتوایی باعث میشود کاربران همیشه منتظر محتوای جدید باشند.
جمعبندی
انتخاب بین ریلز و پست به هدف کسبوکار، نوع محتوا و مخاطب شما بستگی دارد. استفاده هوشمندانه از ترکیب آنها با رعایت نکات کلیدی، بهترین روش برای رشد و موفقیت در اینستاگرام است. با شناخت تفاوتها و تحلیل دقیق عملکرد محتوا، میتوانید استراتژی محتوای خود را بهینه کنید و نتیجه بهتری از حضور در شبکههای اجتماعی بگیرید.
