تولید محتوا در اینستاگرام همان اصلی است که اگر خوب برنامهریزی شود، جای پستهای شما در اکسپلور است. الگوریتم اینستاگرام کاملاً بر رفتار مخاطب تمرکز دارد و همچنین این رابطه دو طرفه است و رفتار مخاطب نیز ارتباط مستقیمی با محتوا دارد. بنابراین هر پیجی که محتوای جذابتری تولید کند، بدون تلاش زیاد دیده خواهد شد و هزینههای تبلیغات نیز کاهش مییابد.
برای اینکه محتوایی بسازید که خودبهخود وایرال شود، لازم است اصولی را رعایت کنید. رعایت این اصول کمک میکند دقیقاً در جایی دیده شوید که باید باشید. از زمانی که بیل گیتس گفت «محتوا پادشاه است» نزدیک به ۳۰ سال میگذرد، اما این جمله هنوز هم مانند یک قانون در دنیای دیجیتال عمل میکند. اگر میخواهید بیشتر در اینباره بدانید، تا پایان این مقاله همراه ما باشید.
اهمیت تولید محتوا در اینستاگرام
در سالهای اخیر بررسیها نشان میدهد که بیش از ۶۰ تا ۷۰ درصد پیجهای موفق اینستاگرام نه با تبلیغات سنگین، بلکه تنها با تولید محتوای مستمر و جذاب رشد کردهاند. این پلتفرم آنقدر بر رفتار کاربر تمرکز دارد که اگر محتوای یک صفحه بتواند چند ثانیه بیشتر نگاه مخاطب را نگه دارد، همان چند ثانیه میتواند سکوی پرتاب آن پیج باشد.
به همین دلیل بسیاری از کسبوکارها، بلاگرها و برندهای کوچک صرفاً با محتوا توانستهاند دیده شوند، مخاطب جذب کنند و به فروش برسند. از جمله اهمیتهای تولید محتوای اینستا می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- جذب سریع توجه مخاطب: محتوای جذاب نگاه کاربر را در چند ثانیه جلب میکند و او را به تماشای بیشتر ترغیب میکند.
- امکان استفاده از فرمتهای متنوع: تنوع بالای محتوا مثل پست، استوری، ریلز و لایو، دست شما را برای تولید خلاقانه باز میگذارد.
- افزایش دیدهشدن توسط الگوریتم: هرچه محتوا تعاملیتر باشد، الگوریتم آن را به افراد بیشتری نمایش میدهد.
- کمک به رشد مخاطبان جدید: محتواهای قابل اشتراک میتوانند شما را به افراد جدید معرفی کنند.
- ساخت هویت و برند قوی: انتشار محتوای مفید و تعامل مداوم باعث میشود مخاطبان به جامعهای وفادار تبدیل شوند.
- بهبود ارتباط واقعی با کاربران: محتوای کارآمد باعث شکلگیری رابطهای انسانی و دوطرفه بین برند و مخاطب میشود.
- افزایش اعتماد و اعتبار پیج: کاربر وقتی میبیند شما مدام محتوای ارزشمند تولید میکنید، برندتان را حرفهایتر و قابلاعتمادتر میبیند.
- زمینهسازی برای فروش بیشتر: مخاطبی که با محتوای شما ارتباط میگیرد، راحتتر به مشتری تبدیل میشود.
اینستاگرام عجیب کار میکند. گاهی یک ویدیو ۱۰ ثانیهای از هزاران تبلیغ مؤثرتر است، چون درست احساسات آدمها را قلقلک میدهد. همین نقطه شروعی برای ادامه مسیر شما است.
انواع محتوای اینستاگرامی
تولید محتوای اینستاگرام انواع مختلفی دارد. هر نوع محتوا میتواند حالوهوای متفاوتی بسازد و مخاطب را به شیوهای خاص درگیر کند. همین تنوع باعث شده برندها بتوانند با هر سبک و سلیقهای ارتباط بگیرند؛ گاهی با یک عکس ساده، گاهی با یک ریلز پرانرژی یا حتی یک کپشن کوتاه و بامفهوم ارتباط برقرار میشود.
محتوای تصویری در اینستاگرام
این نوع محتوا رکن اصلی اینستاگرام است. عکسهای باکیفیت از محصول، محیط کار یا پشتصحنه فعالیتها میتوانند حس اعتماد و ایجاد کنند. مثلا عکس حرفهای از یک محصول جدید یا تصویری دوستانه از تیم در حال کار، مستقیم به چشم مخاطب مینشیند و پیام برند را سادهتر منتقل میکند. تیم تولید محتوای اینستاگرام این نوع را معمولا در قالب پست یا استوری منتشر میکنند.
محتوای ویدئویی در اینستاگرام
تولید محتواهای ویدیویی همیشه انرژی بیشتری دارند و برای مردم جذابتر به نظر میرسند. ریلزهای معرفی خدمات، ویدئوهای آموزشی کوتاه یا حتی یک پشتصحنه ساده میتواند تعامل را چند برابر کند. تقریبا بلاگرها از تولید محتوای ویدئویی برای موفقیت صفحه خود استفاده کرده اند. ویدئوها حتی در تبلیغات هم تاثیرگذار هستند. مثلا یک ریلز ۱۰ ثانیهای از مراحل بستهبندی محصول معمولا بازدید خوبی میگیرد چون واقعی و کاربردی است.
محتوای متنی در اینستاگرام
گاهی یک کپشن خوب میتواند جادوی مخصوص به خودش را داشته باشد. پستهای آموزشی یا توضیحی که نکتههای کاربردی را منتقل میکنند، مخصوصا وقتی همراه یک تصویر ساده منتشر شوند، مخاطب را درگیر میکنند. مثلا کپشنی که یک نکته علمی را ساده و در عین حال با منبع موثق توضیح دهد، بسیار مؤثر است.
محتوای تعاملی در اینستاگرام
این نوع محتوا مستقیم دست مخاطب را میگیرد و وارد بازی میکند. نظرسنجی در استوری، سوالهای چالشی یا مسابقههای کوچک باعث میشود کاربر خودش در تولید محتوا نقش داشته باشد. مثلا یک استوری با سوال «کدام فیلم را بیشتر دوست دارید؟» هم تعامل میگیرد و برای بقیه مخاطبان جذاب است و بلاگرهای فعال در زمینه معرفی فیلم و سریال از آن استفاده کردهاند.
محتوای داستانی در اینستاگرام
برندها وقتی روایت میسازند، در ذهن میمانند. داستانپردازی در قالب پست یا استوری، مثل تعریف روند شکلگیری برند یا تعریف یک تجربه، میتواند رابطه احساسی ایجاد کند. علیالخصوص داستانهایی که به تجربه فالوورهای یک پیج بسیار نزدیک است.
مراحل تولید محتوا در اینستاگرام
بعد از شناخت انواع تولید محتوای جذاب برای اینستاگرام لازم است بدانید مراحل آن را چگونه پیش میبرید. داشتن یک مسیر مشخص برای تولید محتوا باعث میشود هر پست صرفا یک انتشار محتوای پراکنده نباشد. در ادامه گامبهگام فرایند کامل تولید محتوای خوب برای اینستاگرام را میبینید:
شناخت برند و اهداف
قبل از هر چیز باید مشخص کنید برند شما کیست، چه ارزشهایی منتقل میکند و چه هدفی از حضور در اینستاگرام دارد. این مرحله مبنای همه تصمیمهای بعدی است و با اهدافی از جمله آگاهی از برند، جذب لید، فروش مستقیم، خدمات پس از فروش انجام میشود. در این مرحله اقدامات زیر اجرایی میشود:
- تعریف پیام کلیدی برند
- تعیین اهداف
- مشخص کردن «شخصیت و لحن برند»
- معیارهای سنجش مثل نرخ تعامل، رشد فالوور مرتبط، تعداد پیامهای مستقیم مرتبط با کمپین
تحلیل رقبا و پرسونای مخاطب
در گام بعدی باید ببینید رقبای مستقیم و غیرمستقیم چه محتواهایی میسازند، چه فرمتهایی موفق است و کجا خلأ وجود دارد. همزمان پرسونای مخاطب شامل نیازها، دردها، سن، محل، علایق و رفتار فالوررها را با دقت تعریف کنید. برای انجام این کار:
- لیست ۵–۱۰ رقیب و تحلیل محتوا (چه پستهایی عملکرد داشتند؟)
- مصاحبه یا نظرسنجی کوتاه با مخاطبان واقعی یا بررسی کامنتها
- ساخت ۲–۳ مورد پرسونا مخاطب با جزئیات
تدوین استراتژی محتوایی
استراتژی شامل انتخاب تمهای محتوایی، لحن و شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) است. هدف از این بخش تبدیل شناخت برند و مخاطب به یک نقشه قابل اجرا و در نهایت اجرایی کردن آن در قالب پست یا استوری است.
وقتی به مرحله تدوین استراتژی محتوایی میرسید، باید برای پیج یک نقشه روشن بسازید؛ نقشهای که هم منظم باشد و هم دقیقاً با نیاز مخاطب هماهنگی داشته باشد. این نقشه از تعیین تمهای اصلی شروع میشود؛ یعنی اینکه بدانید ستونهای محتوای شما چه هستند.
این مورد میتواند شامل محتواهای آموزشی، پشتصحنه، معرفی محصول یا مطالب مشتریمحور است. بعد از آن، نوبت تعیین نسبت هر کدام است تا بدانید در یک بازه زمانی چه نوع محتوایی بیشتر منتشر میکنید. مرحله مهم بعدی انتخاب شاخصهای سنجش عملکرد یا همان KPIها است. چیزهایی مثل نرخ تعامل، نرخ تبدیل لینک بیو یا تعداد بازدید ریلزها که نشان میدهد مسیر درست است یا خیر.
ایدهپردازی و طراحی پستها
اینجا خلاقیت وارد عمل میشود؛ براساس تمها ایدههای مشخص تولید کنید و قالب و سناریو هر محتوا را طراحی کنید. در این مرحله لازم است طراحی بصریِ ثابت برای پیج تعیین کنید و موارد زیر را اجرایی کنید:
- برگزاری جلسات ایدهپردازی هفتگی و ثبت ایدهها
- تهیه نمونهپستها شامل عکسها، اسکریپت ریلز، متن استوری
- طراحی قالبهای گرافیکی ثابت
- استفاده از شاتلیست و استوریبورد برای ویدئوها
- استانداردسازی اندازهها و فرمتها برای ریلز، پست و استوری
- رعایت فضای سفید و خوانایی متن روی تصویر
کپشننویسی و انتخاب هشتگ
کپشن خوب پیام را کامل میکند. در کپشن از کال تو اکشن و هشتگهای پر بازدید به صورت هدفمند استفاده کنید. کپشن باید کوتاه یا بلند با ساختار مناسب بسته به هدف نوشته شود. هشتگها باید ترکیبی از موارد پرکاربرد و خاص باشند. در این مورد نکات زیر را مد نظر بگیرید:
- شروع با جملهٔ جلبکننده، سپس ارزش اصلی و در پایان CTA واضح
- انتخاب 5 الی 10 هشتگ مرتبط
- استفاده از ایموجی و پاراگرافبندی برای خوانایی
زمانبندی و انتشار
انتشار منظم و زمانبندی دقیق باعث میشود مخاطب به حضور شما عادت کند و الگوریتم هم عملکرد شما را بهتر ببیند. برای هر فرمت زمانبندی جداگانهای در نظر بگیرید. برای برنامه ریزی میتوانید گامهای زیر را طی کنید:
- تهیه تقویم محتوایی ماهانه یا هفتگی با تاریخ، فرمت، کپشن پیشنهادی
- استفاده از ابزارهای زمانبندی برای پستها و استوریها در صورت نیاز
- در نظر گرفتن زمانهای اوج فعالیت مخاطب و مناسبتهای تقویمی
- انعطافپذیری برای محتوای فوری ترندها یا خبرها
تحلیل عملکرد و بهبود مستمر
تولید محتوا پایان کار نیست تحلیل دادهها و یادگیری از آنها موجب موفقیت است. گزارشهای هفتگی یا ماهانه تهیه کنید و آزمون و خطاهای خود را ارزیابی کنید. برای این کار میتوانید از reach، impressions، saves، shares، نرخ تعامل، نرخ تبدیل کمک بگیرید و از خود بپرسید چه چیزی بیشترین موفقیت را داشته و چرا؟ بعد از آن نیاز است بازنگری استراتژی بر اساس نتایج و بهروزرسانی تقویم محتوا انجام شود.
شرکت تولید محتوا اینستاگرام این چرخه را مستمر میداند. هر بار که محتوایی منتشر میکنید، دادهها را بخوانید، از مخاطب یاد بگیرید و نسخهٔ بعدی را بهتر کنید. رعایت این مراحل، از ایده تا تحلیل شما را به مرور زمان به موفقیت خواهد رساند.
خدمات تولید محتوا برای اینستاگرام در ماورانت
خدمات تولید محتوا برای اینستاگرام در ماورانت شامل بخش های گستردهای میشود که همه جنبه ها را پوشش میدهد. از تولید محتوای ویدئویی گرفته تا ساخت انیمیشن و تولید محتوای تصویری همگی شامل این بخشها می شود.
در ماورانت ما انواع محتوای تصویری و ویدئویی را با بهترین کیفیت تولید میکنیم. اقداماتی که در ماورانت در راستای تولید پست و ریلز و همچنین طراحی استوری پزشکی باکیفیت انجام میشود، شامل موارد زیر است:
- تولید محتوا با هوش مصنوعی
- تولید محتوای انیمیشنی
- تولید محتوای ویدیویی
- تولید محتوای مصاحبه
- ویدیو اتاق عمل
یک پیج اینستاگرام بسته به کانسپت ممکن است از یک و یا چندین نوع تولید محتوای اینستاگرام استفاده کند. تولید پست و یا استوری مطابق با هدف همان کسب و کار باید انجام شود. به همین دلیل است که قبل از تولید محتوا، استراتژیست باید روند حرکت پیج را مشخص کند تا سفارش تولید محتوای اینستاگرام به بهترین شکل ممکن انجام شود.
