تولید محتوای ویدیویی فیلمی است که در قالبهای مختلف ساخته میشود و میتواند بیننده را در چند ثانیه اول تا انتها با خود همراه کند. امروزه ویدئوها در قالبهای مختلفی تولید میشوند؛ از فیلمهای بلند و آموزشهای تخصصی گرفته تا تیزرهای تبلیغاتی کوتاه و حتی شاتهای چندثانیهای که بهسرعت در شبکههای اجتماعی وایرال میشوند. هر تصویری که از لنز دوربین به چشم مخاطب میرسد و یا حتی با نرمافزارهای تدوین ساخته میشود نوعی محتوای ویدئویی است و کیفیت ساخت آن میتواند مسیر موفقیت یا شکست یک برند را تعیین کند. در این مقاله از سایت ماورانت، قدمبهقدم از پشتصحنه تولید محتوا تا تکنیکهای وایرال شدن در شبکههای اجتماعی را بررسی میکنیم تا دقیقاً بدانید چطور یک ویدئو اثرگذار ساخته میشود.
اهمیت تولید محتوای دیجیتال
مخاطب امروزی پیش از تصمیمگیری یا حتی اعتماد به یک برند، ابتدا به سراغ محتوا میرود. تحقیقات بسیاری در حوزه دیجیتال مارکتینگ ثابت کرده این محتوای ویدیویی است که در نهایت فرد را به مشتری تبدیل میکند. این مهمترین اهمیت تولید محتوای دیجیتال است.
برندها دیگر فقط با تبلیغات مستقیم دیده نمیشوند؛ بلکه این اطلاعات ارزشمند، آموزشها، تجربهمحور بودن محتوا هستند که یک برند را در ذهن مخاطب ماندگار میکنند. محتوای دیجیتال به شما اجازه میدهد در هر لحظه، هر جا و از طریق هر پلتفرم با مخاطب صحبت کنید. اینگونه است که میتوانید محدودیتها را با هزینه کمتر کنترل کنید و تأثیرگذاری بیشتر ایجاد کنید. مهمترین اهمیتهای تولید محتوای فیلم شامل موارد زیر میشود:
- جذب سریع توجه مخاطب به دلیل جذابیت محتوای چند رسانهای
- افزایش اعتماد و اعتبار برند با نمایش واقعی محصول، چهره برند و…
- تأثیرگذاری احساسی بیشتر با ترکیب تصویر، صدا، موسیقی و داستان
- افزایش ماندگاری برند در ذهن مخاطب
- قابلیت وایرال شدن بالا
- قابل استفاده در بسیاری از پلتفرمها
انواع تولید محتوای ویدیویی
ایده برای ساخت ویدئو در قالب انواع تولید محتوای ویدئویی پیادهسازی میشود. وقتی حرف از تولید محتوای چندرسانهای به میان میآید، ذهنها به سمت 8 نوع اصلی آن میرود که در ادامه با توضیحات لازم به شما خواهیم گفت:
ویدیوی معرفی برند
این نوع ویدئو همانطور که از نام آن پیدا است، هویت یک برند را تعریف میکند. این ویدیو نه برای فروش ساخته میشود و نه برای آموش بلکه هدف اصلی آن افزایش آگاهی برند است و به گونهای ساخته میشود که احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار میدهد.
در ویدیوی معرفی برند معمولا پیام مستقیم بیان نمیشود. یک ویدیوی برند موفق معمولاً:
- با یک قلاب احساسی شروع میشود
- بین تصویر و داستان برند مفهوم ایجاد میکند
این ویدئو زمانی موفق است که مخاطب نتواند دقیقاً بگوید چه بخش از ویدئو خوب بود، اما بتواند بگوید این برند چه حسی را به او منتقل کرد.
تولید محتوای ویدئویی معرفی محصول
اینجا محوریت با اطلاعات محصول است که در ویدئو به شکل مینیمال گنجانده میشود. این ویدئو باید مسئله را نمایش دهد و محصول را وارد صحنه کند. بعد از آن عملکرد محصول را روشن و بدون ابهام نشان دهد و کیفیت آن را بدون شعار بیان کند.
با دیدن این ویدئو مخاطب باید قانع شود که این محصول باکیفیت است و ارزش پیشنهادی آن بیننده را ترغیب به خرید کند. برای همین معمولاً در ویدئو از شاتهای کلوز آپ و تست واقعی در محیط و گاهی حتی دادههای مقایسهای استفاده میشود. شما حتی میتوانید از این ویدیو برای تولید محتوا در اینستاگرام استفاده کنید.
ویدئوی معرفی خدمات
خدمات برخلاف محصول، قابل لمس نیستند. بنابراین ویدئوی معرفی خدمات باید به شکلی باشد که بتواند مخاطب را کاملا درگیر کند. این نوع ویدئو باید:
- خدمات و جزئیات آن را تا جای ممکن شفاف کند
- به سوالات مخاطب جواب دهد
- تخصص برند را به تصویر میکشد
نمایش تیم، تجهیزات، روند انجام کار و رضایت مشتری معمولا در ویدئوی معرفی خدمات دیده میشود و هرچه ابهام کمتر شود، اعتماد بیشتر میشود.
تولید محتوای ویدئویی آموزشی
در ویدئوهای آموزشی، کیفیت انتقال مفاهیم حتی از جذابیت بصری هم مهمتر است. در این ویدئو باید از مثال، نمودار، سناریو و نمایش عملی استفاده کرد تا مفاهیم پیچیده به مدل ذهنی مخاطب نزدیکتر شود.
برندهایی که محتوای آموزشی حرفهای تولید میکنند، در ذهن مخاطب بهعنوان مرجع تخصصی حک میشوند و این اثر، از هر تبلیغی ماندگارتر است.
ویدئو تبلیغاتی
این ویدئو، سختترین نوع تولید محتوای ویدئویی است؛ چون باید در چند ثانیه اثرگذار شود. ویدئوهای حرفهای ساخته شده برای این بخش معمولا علاوه بر قلاب ویدئو، باعث ایجاد هیجان در فرد بیننده میشوند و در نهایت هم یک کال تو اکشن مستقیم در انتهای آن وجود دارد.
ریتم سریع، تدوین ضربآهنگدار، پیام کوتاه، گرافیک جذاب و موسیقی باکیفیت عناصر اصلی آن هستند.
ویدئوی پشت صحنه
ویدئو پشت صحنه بسیار واقعی و به مخاطب نزدیک است. در پشت صحنه، نورپردازی و دکوپاژ هدف اصلی نیستند. هدف اصلی این است که فرهنگ سازمان دیده شود و با نمایش هماهنگی و تلاش تیم، حس صداقت به بیننده منتقل شود. این نوع فیلمها نیاز به ایده برای تولید محتوای ویدئویی ندارند و فاصله برند با مخاطب را کم میکند.
تولید محتوای انیمیشنی
انتقال مفهوم با تولید محتوای انیمیشنی از انواع دیگر کمی سختتر است و نیاز به سناریوی دقیق دارد. اما مزیتی که دارد این است که میشود پیچیدهترین مفاهیم را از این طریق سادهسازی کرد و به شکلی جذاب به بیننده منتقل کرد.
انیمیشن بهویژه برای معرفی سیستمها و توضیح فرایندهایی که کسلکننده هستند انتخاب بسیار خوبی است و بیشترین کارایی را دارد.
ویدیوهای رضایت مشتری
این ویدئوها اثربخشترین نوع برای اثبات کیفیت محصول یا خدمات هستند؛ چون حقیقت از زبان کسی گفته میشود که مصرفکننده بوده است و در تولید آن هیچ دخالتی نداشته است. این قالب بیشتر داستان است و در آن گفته میشود:
- محصول یا خدمت چه تغییری ایجاد کرده؟
- نتیجه چقدر ملموس بوده؟
- احساس مشتری قبل و بعد چه تفاوتی داشته؟
قدرت این ویدئو در صداقت و تجربه واقعی است.
چرا کسبوکارها باید از تیم متخصص برای تولید محتوای ویدیویی استفاده کنند؟
اثرگذاری واقعی ویدئو زمانی اتفاق میافتد که این محتوا بهصورت حرفهای تولید شده باشد. بنابراین نقش تیم متخصص و باتجربه در اینجا پررنگ میشود.
تولید محتوای ویدیویی حرفهای فقط به ضبط چند تصویر و مونتاژ ساده محدود نیست. این فرایند از تحلیل رفتار مخاطب شروع میشود، با سناریونویسی، کارگردانی، تصویربرداری، صدا، تدوین و در نهایت به اشتراک گذاری ادامه پیدا میکند. تیم متخصص میداند هر ویدئو باید چه هدفی را دنبال کند. این اهداف معمولا شامل افزایش نرخ تبدیل، بهبود تعامل، آموزش مخاطب یا تقویت اعتماد میشود.
- وقتی دادهها را بررسی میکنیم، اهمیت این موضوع بیشتر نمایان میشود. بررسیهای انجامشده نشان میدهد برندهایی که از ویدئو بهصورت مستمر و حرفهای استفاده میکنند، نرخ تعامل بالاتری نسبت به سایر فرمتها تجربه میکنند.
- کاربران بهطور متوسط زمان بیشتری را صرف تماشای ویدئو میکنند و احتمال بهاشتراکگذاری آن نیز بیشتر است. این به معنای افزایش دسترسی ارگانیک بدون هزینه تبلیغاتی مستقیم است.
- از سوی دیگر، ویدئو تأثیر مستقیمی بر تصمیم خرید دارد. دادههای تحلیلی پلتفرمهای تجارت الکترونیک نشان میدهد صفحاتی که از ویدئوی معرفی محصول استفاده میکنند، نرخ تبدیل بالاتری نسبت به صفحاتی دارند که فقط متن و تصویر هستند. به این دلیل که ویدئو ابهام را کاهش میدهد. مخاطب محصول یا خدمت را در شرایط واقعی میبیند، نحوه استفاده را درک میکند و با برند ارتباط انسانیتری برقرار میکند.
- نکته مهم دیگر، نقش ویدئو در اعتمادسازی است. در شرایطی که کاربران نسبت به تبلیغات مستقیم حساس شدهاند، ویدئوهای حرفهای میتوانند تصویر مناسبی از هویت برند ارائه دهند. گزارشهای رفتار مصرفکننده نشان میدهد مخاطبان به برندهایی که محتوای ویدیویی آموزشی، پشتصحنه یا کارشناسی منتشر میکنند، اعتماد بیشتری دارند. این اعتماد مستقیماً روی وفاداری مشتری و تکرار خرید اثر میگذارد.
- از منظر سئو و دیدهشدن در گوگل هم نمیتوان از ویدئو چشمپوشی کرد. موتورهای جستوجو به صفحاتی که محتوای ویدیویی دارند، زمان ماندگاری بالاتری نسبت میدهند و این موضوع یکی از سیگنالهای مهم رتبهبندی است. همچنین حضور ویدئو در نتایج جستوجو، نرخ کلیک را بهطور محسوسی افزایش میدهد. تیم متخصص میداند چطور ویدئو را بهگونهای تولید و بهینهسازی کند که هم برای کاربر جذاب باشد و همچنین نیز برای الگوریتمهای گوگل قابل فهم باشد.
در نهایت باید به هزینه و بازگشت سرمایه اشاره کرد. برخلاف تصور رایج، تولید ویدئوی حرفهای هزینه اضافی نیست؛ بلکه یک سرمایهگذاری است. آمارهای جهانی نشان میدهد کسبوکارهایی که استراتژی مشخص برای تولید محتوای ویدئویی دارند، در بلندمدت هزینه جذب مشتری کمتری پرداخت میکنند. دلیلش این است که ویدئو، همزمان چند وظیفه آموزش، متقاعدسازی، برندسازی و پاسخ به سوالات رایج را انجام میدهد.
۶ ایده برای تولید محتوای ویدیویی + نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی
تولید محتوای ویدیویی زمانی بیشترین اثر را دارد که بر پایه ایدههای درست و اجرای اصولی شکل بگیرد. بسیاری از کسبوکارها ویدئو تولید میکنند، اما به دلیل انتخاب نادرست ایده یا رعایت نکردن اصول فنی، به نتیجه دلخواه نمیرسند. در ادامه، ابتدا شش ایده کاربردی برای تولید محتوای ویدیویی را بررسی میکنیم و سپس به نکات کلیدی در اجرای حرفهای آن میپردازیم.
۱. تمرکز بر یک اشتباه رایج و تحلیل علمی آن
یکی از مؤثرترین ایدهها برای تولید محتوای ویدیویی، پرداختن به اشتباهات پرتکرار مخاطبان است. از منظر روانشناسی شناختی، انسانها نسبت به خطاهای شخصی حساسیت بالایی دارند و زمانی که با احتمال «اشتباه بودن رفتار خود» مواجه میشوند، توجه شناختی آنها افزایش مییابد. این پدیده با مفهومی به نام سوگیری منفی مرتبط است؛ یعنی ذهن انسان به اطلاعاتی که نشاندهنده خطر یا خطا است، واکنش سریعتری نشان میدهد.
- در این نوع ویدیو، ابتدا اشتباه بهصورت واضح مطرح میشود.
- سپس ریشههای آن از نظر رفتاری یا دانشی بررسی میگردد.
- در مرحله بعد، راهکار اصلاحی ارائه میشود.
چنین ساختاری باعث میشود ویدیو هم جنبه آموزشی داشته باشد و هم حس ارزشمندی دانش منتقلشده را در ذهن مخاطب تقویت کند. این ایده برای برندهایی که قصد دارند جایگاه تخصصی و قابل اعتماد بسازند، بسیار کاربردی است.
۲. نمایش «قبل و بعد» بر پایه شواهد واقعی
ایده قبل و بعد زمانی اثربخش است که بر اساس واقعیت و دادههای قابل مشاهده اجرا شود. طبق اصول یادگیری بصری، مغز انسان تغییرات را سریعتر از توضیحات متنی درک میکند. مشاهده تفاوت میان دو وضعیت، به مخاطب کمک میکند اثر یک تصمیم، ابزار یا روش را بهصورت عینی ببیند.
در این نوع ویدیو، لازم است شرایط اولیه و شرایط پس از تغییر با جزئیات توضیح داده شوند تا مخاطب بتواند تغییرات را درک کند. هرچه این تغییر مستندتر و قابل لمستر باشد، اعتبار محتوا افزایش مییابد. استفاده از این ایده در سایت، بهویژه در صفحات معرفی خدمات یا مطالعات موردی، میتواند نقش مهمی در تصمیمگیری کاربران داشته باشد.
۳. طرح سناریوی تصمیمگیری و درگیر کردن ذهن مخاطب
دعوت مخاطب به مشارکت ذهنی یکی از تکنیکهای مؤثر در تولید محتوای ویدیویی است. در این ایده، یک موقعیت واقعی یا چالشبرانگیز مطرح میشود و از مخاطب خواسته میشود بهصورت ذهنی تصمیم بگیرد. این فرایند با نظریه درگیری شناختی همراستا است؛ هرچه فرد بیشتر فکر کند، ارتباط عمیقتری با محتوا برقرار میکند.
پس از طرح سناریو، تصمیم نهایی و منطق پشت آن توضیح داده میشود. این توضیح باید مبتنی بر تجربه، تحلیل یا داده باشد تا جنبه آموزشی و حرفهای خود را حفظ کند. چنین ویدیوهایی برای وبسایتها ارزش بالایی دارند، زیرا زمان ماندگاری کاربر را افزایش داده و حس تعامل غیرمستقیم ایجاد میکنند.
۴. بیان قوانین نانوشته و دانش ضمنی
دانش ضمنی یا تجربی، دانشی است که معمولاً در کتابها یا آموزشهای رسمی یافت نمیشود. ارائه این نوع اطلاعات در قالب ویدیو، احساس دسترسی به بینشهای خاص را در مخاطب ایجاد میکند. از منظر بازاریابی محتوا، این ایده باعث تمایز برند از رقبا میشود.
در اجرای این ایده، لازم است قانون نانوشته بهصورت شفاف بیان شده و سپس با مثال یا تجربه واقعی پشتیبانی شود. توضیح چرایی این قانون و پیامدهای رعایت یا نادیده گرفتن آن، ارزش آموزشی محتوا را افزایش میدهد. چنین ویدیوهایی در سایت میتوانند نقش محتوای مرجع را ایفا کنند.
۵. نقد و اصلاح باورهای غلط رایج
پرداختن به باورهای نادرست، یکی از روشهای مؤثر برای افزایش اعتبار علمی محتوا است. از دیدگاه ارتباطات، زمانی که یک باور غلط با استدلال منطقی و شواهد اصلاح میشود، مخاطب برند را بهعنوان منبعی آگاه و قابل اعتماد میشناسد.
در این ایده، ابتدا باور رایج مطرح میشود، سپس علت شکلگیری آن بررسی و در نهایت نسخه دقیقتر یا صحیح ارائه میگردد. رعایت لحن تحلیلی و پرهیز از قضاوت، اهمیت زیادی دارد. این نوع ویدیوها برای مقالات آموزشی سایت و صفحات آگاهیبخشی بسیار مناسب هستند.
۶. روایت یک تصمیم اشتباه و استخراج درسآموختهها
داستانگویی مبتنی بر تجربه شخصی، یکی از قدرتمندترین ابزارهای ارتباطی است. روایت یک تصمیم اشتباه، اگر بهدرستی تحلیل شود، میتواند به منبعی ارزشمند از یادگیری تبدیل شود. این ایده با اصل یادگیری از خطا در علوم رفتاری همخوانی دارد.
در این نوع ویدیو، باید روند تصمیمگیری، نتیجه حاصل و سپس تحلیل علت شکست بهصورت منطقی بیان شود. تمرکز اصلی بر درسآموختهها و کاربرد آنها برای مخاطب است و روایت اتفاق به تنهایی کابرد ندارد. استفاده از این ایده در سایت، به فزایش اعتماد کاربران کمک میکند.
نکات مهم در تولید محتوای ویدیویی
برای اجرای موفق ایدهها، رعایت اصول فنی و محتوایی ضروری است.
- تنظیم صدا در محتوای ویدیویی اهمیت ویژه دارد. مخاطب ممکن است تصویر متوسط را تحمل کند، اما صدای نامناسب باعث ترک ویدئو میشود. استفاده از میکروفن مناسب و حذف نویز، یک اصل مهم در این زمینه است.
- تنظیم تصویر در محتوای ویدیویی شامل نورپردازی، کادر بندی و کیفیت تصویر میشود. تصویر باید واضح، متعادل و متناسب با پلتفرم انتشار باشد.
- سناریو و ساختار محتوا از دیگر نکات کلیدی است. ویدئوی بدون سناریو معمولاً پراکنده و کماثر میشود. شروع قوی، بدنه منسجم و پایان مشخص، سه ضلع یک ویدئوی موفق هستند.
- در نهایت، تدوین و انتشار هدفمند اهمیت دارد. تیم متخصص میداند هر ویدئو برای کدام پلتفرم، با چه مدتزمان و چه فرمتی بیشترین بازده را دارد.
قیمت تولید محتوای ویدیویی
قیمت تولید محتوای ویدیویی با توجه به انواعی که در بالا اشاره کردیم، متفاوت است. زیرا هر پروژه ویدئویی بر اساس نوع محتوا، هدف کسبوکار و تجهیزات مورد استفاده، شرایط متفاوتی دارد. در واقع هزینه نهایی زمانی گفته میشود که جزئیات پروژه بهطور کامل مشخص شود.
هرچه سطح پیچیدگی پروژه بالاتر باشد، زمان بیشتری برای تولید و همچنین تخصص بیشتری برای پیادهسازی نیاز است؛ در نتیجه هزینهها نیز تغییر میکنند. بنابراین قیمت تولید یک ویدئوی ساده برای شبکههای اجتماعی با هزینه ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی حرفهای یا انیمیشن سهبعدی کاملا متفاوت خواهد بود.
اگر نیاز به برآورد دقیق یا دریافت مشاوره برای پروژه خود دارید، با ما تماس بگیرید تا بر اساس جزئیات مدنظر شما بهترین نوع تولید محتوای ویدئویی با مناسبترین هزینه پیشنهاد شود.
