تولید محتوای ویدیویی فیلمی است که در قالبهای مختلف ساخته میشود و میتواند بیننده را در چند ثانیه اول تا انتها با خود همراه کند. امروزه ویدئوها در قالبهای مختلفی تولید میشوند؛ از فیلمهای بلند و آموزشهای تخصصی گرفته تا تیزرهای تبلیغاتی کوتاه و حتی شاتهای چندثانیهای که بهسرعت در شبکههای اجتماعی وایرال میشوند. هر تصویری که از لنز دوربین به چشم مخاطب میرسد و یا حتی با نرمافزارهای تدوین ساخته میشود نوعی محتوای ویدئویی است و کیفیت ساخت آن میتواند مسیر موفقیت یا شکست یک برند را تعیین کند. در این مقاله از سایت ماورانت، قدمبهقدم از پشتصحنه تولید محتوا تا تکنیکهای وایرال شدن در شبکههای اجتماعی را بررسی میکنیم تا دقیقاً بدانید چطور یک ویدئو اثرگذار ساخته میشود.
اهمیت تولید محتوای دیجیتال
مخاطب امروزی پیش از تصمیمگیری یا حتی اعتماد به یک برند، ابتدا به سراغ محتوا میرود. تحقیقات بسیاری در حوزه دیجیتال مارکتینگ ثابت کرده این محتوای ویدیویی است که در نهایت فرد را به مشتری تبدیل میکند. این مهمترین اهمیت تولید محتوای دیجیتال است.
برندها دیگر فقط با تبلیغات مستقیم دیده نمیشوند؛ بلکه این اطلاعات ارزشمند، آموزشها، تجربهمحور بودن محتوا هستند که یک برند را در ذهن مخاطب ماندگار میکنند. محتوای دیجیتال به شما اجازه میدهد در هر لحظه، هر جا و از طریق هر پلتفرم با مخاطب صحبت کنید. اینگونه است که میتوانید محدودیتها را با هزینه کمتر کنترل کنید و تأثیرگذاری بیشتر ایجاد کنید. مهمترین اهمیتهای تولید محتوای فیلم شامل موارد زیر میشود:
- جذب سریع توجه مخاطب به دلیل جذابیت محتوای چند رسانهای
- افزایش اعتماد و اعتبار برند با نمایش واقعی محصول، چهره برند و…
- تأثیرگذاری احساسی بیشتر با ترکیب تصویر، صدا، موسیقی و داستان
- افزایش ماندگاری برند در ذهن مخاطب
- قابلیت وایرال شدن بالا
- قابل استفاده در بسیاری از پلتفرمها
انواع تولید محتوای ویدیویی
ایده برای ساخت ویدئو در قالب انواع تولید محتوای ویدئویی پیادهسازی میشود. وقتی حرف از تولید محتوای چندرسانهای به میان میآید، ذهنها به سمت 8 نوع اصلی آن میرود که در ادامه با توضیحات لازم به شما خواهیم گفت:
ویدیوی معرفی برند
این نوع ویدئو همانطور که از نام آن پیدا است، هویت یک برند را تعریف میکند. این ویدیو نه برای فروش ساخته میشود و نه برای آموش بلکه هدف اصلی آن افزایش آگاهی برند است و به گونهای ساخته میشود که احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار میدهد.
در ویدیوی معرفی برند معمولا پیام مستقیم بیان نمیشود. یک ویدیوی برند موفق معمولاً:
- با یک قلاب احساسی شروع میشود
- بین تصویر و داستان برند مفهوم ایجاد میکند
این ویدئو زمانی موفق است که مخاطب نتواند دقیقاً بگوید چه بخش از ویدئو خوب بود، اما بتواند بگوید این برند چه حسی را به او منتقل کرد.
تولید محتوای ویدئویی معرفی محصول
اینجا محوریت با اطلاعات محصول است که در ویدئو به شکل مینیمال گنجانده میشود. این ویدئو باید مسئله را نمایش دهد و محصول را وارد صحنه کند. بعد از آن عملکرد محصول را روشن و بدون ابهام نشان دهد و کیفیت آن را بدون شعار بیان کند.
با دیدن این ویدئو مخاطب باید قانع شود که این محصول باکیفیت است و ارزش پیشنهادی آن بیننده را ترغیب به خرید کند. برای همین معمولاً در ویدئو از شاتهای کلوز آپ و تست واقعی در محیط و گاهی حتی دادههای مقایسهای استفاده میشود. شما حتی میتوانید از این ویدیو برای تولید محتوا در اینستاگرام استفاده کنید.
ویدئوی معرفی خدمات
خدمات برخلاف محصول، قابل لمس نیستند. بنابراین ویدئوی معرفی خدمات باید به شکلی باشد که بتواند مخاطب را کاملا درگیر کند. این نوع ویدئو باید:
- خدمات و جزئیات آن را تا جای ممکن شفاف کند
- به سوالات مخاطب جواب دهد
- تخصص برند را به تصویر میکشد
نمایش تیم، تجهیزات، روند انجام کار و رضایت مشتری معمولا در ویدئوی معرفی خدمات دیده میشود و هرچه ابهام کمتر شود، اعتماد بیشتر میشود.
تولید محتوای ویدئویی آموزشی
در ویدئوهای آموزشی، کیفیت انتقال مفاهیم حتی از جذابیت بصری هم مهمتر است. در این ویدئو باید از مثال، نمودار، سناریو و نمایش عملی استفاده کرد تا مفاهیم پیچیده به مدل ذهنی مخاطب نزدیکتر شود.
برندهایی که محتوای آموزشی حرفهای تولید میکنند، در ذهن مخاطب بهعنوان مرجع تخصصی حک میشوند و این اثر، از هر تبلیغی ماندگارتر است.
ویدئو تبلیغاتی
این ویدئو، سختترین نوع تولید محتوای ویدئویی است؛ چون باید در چند ثانیه اثرگذار شود. ویدئوهای حرفهای ساخته شده برای این بخش معمولا علاوه بر قلاب ویدئو، باعث ایجاد هیجان در فرد بیننده میشوند و در نهایت هم یک کال تو اکشن مستقیم در انتهای آن وجود دارد.
ریتم سریع، تدوین ضربآهنگدار، پیام کوتاه، گرافیک جذاب و موسیقی باکیفیت عناصر اصلی آن هستند.
ویدئوی پشت صحنه
ویدئو پشت صحنه بسیار واقعی و به مخاطب نزدیک است. در پشت صحنه، نورپردازی و دکوپاژ هدف اصلی نیستند. هدف اصلی این است که فرهنگ سازمان دیده شود و با نمایش هماهنگی و تلاش تیم، حس صداقت به بیننده منتقل شود. این نوع فیلمها نیاز به ایده برای تولید محتوای ویدئویی ندارند و فاصله برند با مخاطب را کم میکند.
تولید محتوای انیمیشنی
انتقال مفهوم با تولید محتوای انیمیشنی از انواع دیگر کمی سختتر است و نیاز به سناریوی دقیق دارد. اما مزیتی که دارد این است که میشود پیچیدهترین مفاهیم را از این طریق سادهسازی کرد و به شکلی جذاب به بیننده منتقل کرد.
انیمیشن بهویژه برای معرفی سیستمها و توضیح فرایندهایی که کسلکننده هستند انتخاب بسیار خوبی است و بیشترین کارایی را دارد.
ویدیوهای رضایت مشتری
این ویدئوها اثربخشترین نوع برای اثبات کیفیت محصول یا خدمات هستند؛ چون حقیقت از زبان کسی گفته میشود که مصرفکننده بوده است و در تولید آن هیچ دخالتی نداشته است. این قالب بیشتر داستان است و در آن گفته میشود:
- محصول یا خدمت چه تغییری ایجاد کرده؟
- نتیجه چقدر ملموس بوده؟
- احساس مشتری قبل و بعد چه تفاوتی داشته؟
قدرت این ویدئو در صداقت و تجربه واقعی است.
قیمت تولید محتوای ویدیویی
قیمت تولید محتوای ویدیویی با توجه به انواعی که در بالا اشاره کردیم، متفاوت است. زیرا هر پروژه ویدئویی بر اساس نوع محتوا، هدف کسبوکار و تجهیزات مورد استفاده، شرایط متفاوتی دارد. در واقع هزینه نهایی زمانی گفته میشود که جزئیات پروژه بهطور کامل مشخص شود.
هرچه سطح پیچیدگی پروژه بالاتر باشد، زمان بیشتری برای تولید و همچنین تخصص بیشتری برای پیادهسازی نیاز است؛ در نتیجه هزینهها نیز تغییر میکنند. بنابراین قیمت تولید یک ویدئوی ساده برای شبکههای اجتماعی با هزینه ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی حرفهای یا انیمیشن سهبعدی کاملا متفاوت خواهد بود.
اگر نیاز به برآورد دقیق یا دریافت مشاوره برای پروژه خود دارید، با ما تماس بگیرید تا بر اساس جزئیات مدنظر شما بهترین نوع تولید محتوای ویدئویی با مناسبترین هزینه پیشنهاد شود.
